Roupa de Marca

O Portal das Marcas de Roupas

Em 1890, na cidade inglesa de Bolton, o jovem Joseph William Foster, membro do clube atlético British Bolton Primrose Harries, desenvolveu o primeiro par de tênis atlético com solado serrilhado (com cravos), motivado pela necessidade dos atletas correrem cada vez mais rápido, martelando um conjunto de pregos feitos por ele nas solas de seus sapatos. Cinco anos mais tarde, a empresa J.W. Foster Company começou a confeccionar os tênis a mão para os principais corredores do país. Não demorou muito para conquistar uma clientela internacional elitizada. Continuou a revolucionar a indústria de calçados esportivos inventando outros produtos, como o “Running Pump” que foi apresentado em 1909. Nas olimpíadas de 1924 atletas já calçavam os tênis feitos por Foster. Somente em 1958, quando a empresa passou para as mãos de seus filhos James e John e de seus netos Jeffrey e Joseph Foster, passou a chamar REEBOK (uma espécie de gazela africana muito veloz).

Em 1979, Paul Fireman, um grande distribuidor de produtos esportivos, apresentou os tênis REEBOK em uma Feira Internacional de Esportes. Negociou a licença e a distribuição do produto para os Estados Unidos e nesse mesmo ano, três modelos eram introduzidos no mercado norte americano custando US$ 60, sendo os tênis de corrida mais caros do mercado na época. Em 1981, com as vendas excedendo US$ 1.5 milhões, a empresa começou a dar o grande passo para reconhecimento da marca ao lançar, em 1982, o primeiro tênis atlético feminino, especialmente para a prática da ginástica aeróbica, chamado Freestyle - conhecido atualmente como Classic - que se tornou o tênis feminino mais vendido do mundo. Com este produto a REEBOK antecipou e encorajou três tendências de peso que transformaram a indústria do calçado esportivo: o exercício aeróbico, o fluxo das mulheres na prática esportiva e a fabricação e aceitação do calçado esportivo adequadamente desenhado para adultos, tanto para uso na rua como “casual”. O sucesso do produto levou ao lançamento da versão com cano alto (identificada por dois velcros ao redor do tornozelo) e várias cores como preta, vermelha, amarela e azul.

Em 1984 Paul Fireman comprou a empresa da família Foster. Nesta década a REEBOK começou sua expansão internacional com distribuição de seus produtos na Alemanha (1987), Dinamarca (1984), Espanha (1987), França (1984), Itália (1986), Portugal (1987), Suíça (1986) e Suécia (1986). Através de ofertas públicas de ações no final desta década, a REEBOK captou aproximadamente US$ 160 milhões em capital, possibilitando a diversificação de sua linha de produtos através da aquisição de outras empresas de calçados como a Rockport (uma das empresas mais importantes em design de tênis casuais de alto conforto), Frye, Avia e a italiana Ellesse (fabricante de calçados e roupas esportivas com preços elevados). De 1988 até o fim de 1991 a REEBOK ampliou sua distribuição para 129 países.

Em 1992, a REEBOK iniciou uma mudança de sua imagem, antes voltada somente para a prática da ginástica e exercícios físicos (Fitness e Exercisses), lançando linhas esportivas para o futebol americano, futebol, baseball, basquete, track & field e outros esportes, aumentando sua presença esportiva internacional com novos estilos de tênis e acessórios para a prática esportiva. Essa mudança surtiu resultado na Olimpíada de Atlanta em 1996, onde 30% dos atletas utilizavam produtos com a marca REEBOK. Esta década marcou o início de uma estratégia importante para a exposição da marca: os grandes contratos publicitários com atletas de nome como o jogador de basquete Allen Iverson e a tenista Venus Williams. Os contratos com grandes Ligas Profissionais começaram em 2001 com a NBA (com duração de 10 anos) e em 2002 com a NFL (Liga Profissional de Futebol Americano), para licenciar produtos das equipes profissionais.

Reebok - Roupa de Marca